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信息流广告:不同平台针对不同的受众群体

发布日期:2018-03-02 14:18    点击量:
全网营销霸屏推广
新浪微博:月活跃人数已达到3.13亿,群年龄段18-30岁用户占比接近70%,男性用户略高于女性用户;拥有大学以上高等学历的用户始终是微博的主力用户,占比高达77.8%。适合行业:旅游、电商、婚纱摄影、化妆品等。
 
腾讯QQ空间:人群年龄段6岁-50岁,纯社交平台。适合行业:幼儿教育、培训类、婚纱摄影、家装等。
 
腾讯智汇推:30岁以下用户居多,教育程度高,本科占比65%,收入5000以上占32%。适合行业:电商、网游、教育等。
 
百度:25-44岁占比60,均衡覆盖男女人群,一二线为主。适合行业:旅游、电商、金融、教育、社交、汽车、游戏等。
 
今日头条:男性占比78%,24-40岁用户居多,一二线城市。适合行业:教育、婚庆、家居、装修、汽车、快消、电商等。
 
陌陌:人群年龄18-40左右,男性占比72%,基于陌生人的社交。适合行业:APP推广、金融、电商、美容整形等。
 
新浪扶翼:人群年龄24-39左右,商务人群居多。适合行业:APP推广、游戏、电商等。
 
360:人群年龄25-40左右,男性居多,一二线城市。适合行业:游戏、电商、旅游、教育、金融、婚恋交友等。
 
爱奇艺:5.69亿台,人群年龄16-44岁,72%是85后。适合行业:汽车,电商,旅游,游戏等。
 
信息流广告的应用场景
 
信息流广告因为其形式的特殊性,所以应用场景一般在新闻、社交、视频、搜索类媒体中。
 
新闻类媒体:以腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻等为主,在信息与信息之间加入广告内容,不影响用户在媒体中上的体验。
 
社交类媒体:以微信朋友圈、QQ空间为主,在用户状态信息流之间加入广告内容,用户可以对广告进行点赞、转发、评论等互动行为,从而提升广告曝光度及转化率。
 
视频类媒体,以爱奇艺、优酷视频等为主,在视频与视频之间插入广告,当用户寻找视频时,可以看到,与普通视频形式一样。
 
搜索类媒体,以百度,搜狗等为主,此类广告依托的是搜索引擎,当用户通过搜索引擎搜索关键词后会在搜索结果中自动匹配若干条相关广告推荐链接,转化率颇高。
 
2018年信息流广告发展趋势
一个很有意思的现象,信息流广告从“小图+文案” 变成 “三图+文案” 再变成 “大图+文案”,现在正在向“视频+文案”的形式过度,这也非常符合国情,目前网络环境告诉发展,在4G情况下游览一个短视频已经不再是高成本的事,何况如果视频广告位,与大图的价格一致,广告主当然会选择能够承载更多内容的视频广告形式。
 

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